Kohderyhmän mielikuva yrityksestä, tuotteesta tai muusta tarkastelun kohteesta

Ilmiö, joka on levinnyt laajalle, mutta ei vielä kaikkialle maapallolla

Uudet keksinnöt ja ideat

Ihmiset kuljettavat liikkuessaan innovaatioita alueelta toiselle

Monikansalliset yritykset, jotka toimivat useassa maassa ja myös omistus on usein hajautunut moneen eri maahan.

Kuluttajien mielikuva tuotteesta tai yrityksestä, jota yritys pyrkii vaalimaan.