Miten uskoisit suomalaisten reagoivan, jos kaikkiin koteihin saisi uusiutuvilla luonnonvaroilla tuotetun sähkön verovapaasti? Hyvin monet todennäköisesti haluaisivat sekä ympäristöystävällisen että edullisen vaihtoehdon kotiinsa. Miten luulisit käyvän, jos ympäristöystävällinen energia maksaisi yhtä paljon kuin esimerkiksi hiili- tai ydinvoimalla tuotettu? Jos uusiutuvin luonnonvaroin tuotettu sähkö on kalliimpaa kuin muut vaihtoehdot, harva valitsee ympäristön kannalta parhaan vaihtoehdon.

Hallitus voi omilla päätöksillään ohjata kulutustottumuksiamme eettisesti kestävään suuntaan. Hyvä esimerkki voisi olla liikenne. Sähkökäyttöisten autojen lisääminen liikenteeseen kuulostaa hyvältä ratkaisulta ympäristön ja terveytemme kannalta. Jos kuitenkin latauspisteitä on hyvin harvassa ja autojen hinta on perinteisillä polttoaineilla kulkevia autoja korkeampi, harva meistä edes harkitsee sähköauton ostamista. Hinnaltaan huokeampia autoja haluaisi ostaa useampi autoilija. Latauspisteiden määrää lisäämällä ja akkuteknologiaa kehittämällä voitaisiin helpottaa myös pitkien matkojen kulkemista. Mahdolliset vaikutukset työllisyyteen kannattaisi ottaa huomioon, sillä Suomessa on jo nyt taitavaa työvoimaa ympäristöystävällisten kulkupelien valmistukseen.

Viisailla päätöksillä voidaan siis helpottaa kuluttajien valintoja ja ohjata kulutustottumuksiamme parempaan suuntaan. Myös yritysten yhteiskunta- ja ympäristövastuuseen voidaan kiinnittää huomiota muun muassa lainsäädännön avulla.