Kuvittele itsesi ostamassa tomaatteja ison marketin vihannesosastolla. Tarjolla on monenlaisia vaihtoehtoja: suuria ja edullisia hollantilaisia tomaatteja, pienempiä ja hieman kalliimpia, naapuripaikkakunnalla tuotettuja sekä kauempaa Suomesta tuotuja, edellisiä hieman hintavampia luomutomaatteja. Mitkä tomaateista päätyvät sinun ostostesi joukkoon? Miksi?

Helposti tulemme ajatelleeksi, ettei omilla kulutusvalinnoillamme ole merkitystä, koska niin monet kuitenkin valitsevat toisin. Totuus on kuitenkin toinen. Juuri me – sinä ja minä – vaikutamme kulutustottumuksillamme sekä ympäristön tilaan että ihmisten ja eläinten hyvinvointiin.