Markkinoinnin analyysi
Markkinointianalyysi
- Laadi markkinointianalyysi valitsemallesi suomalaiselle yritykselle/tuotemerkille.
- Esim. Fazer, Valio, Atria, Fiskars, Arabia, Iittala, Marimekko, Polar, Halti, Icepeak, Abloy, Makia..
- PowerPoint tai muu vastaava esitys.
Vastaa suunnitelmassasi seuraaviin kysymyksiin:
- Perustiedot
- Yrityksen nimi ja logo otsikoksi & teksti markkinointianalyysi
- Kertokaa perustiedot yrityksestä. (milloin perustettu, missä pääkonttori, toimiala, liikevaihto)
- Tuote ja asiakkaat
- Missä yrityksen markkinat sijaitsevat maantieteellisesti? Toimiiko yritys Suomen markkinoilla vai ovatko ne kansainväliset?
- Pohtikaa, ketkä kuuluvat yrityksen kohderyhmään? (Segmentti: ikä, sukupuoli, varallisuus, maantieteellinen sijainti)
- Ketkä ovat yrityksen kilpailijoita? Mainitse 3–5 tärkeintä.
- Millainen on yrityksen tuotevalikoima?
- Millaisia tuotteet ovat? Arvioi tuotteiden kilpailukykyä ja kiinnostavuutta muihin verrattuna (esim. muotoilu/design, laatu, teknologinen kehittyneisyys)
- Hinnoittelu ja saatavuus
- Arvioi tuotteiden hinnoittelua verrattuna muihin alalla toimiviin?
- Millainen on tuotteiden hintataso (korkea hinta, keskihinta, alhainen hinta)?
- Onko hinnoittelussa käytetty erityiskeinoja? (esim. alennukset, psykologinen hinnoittelu)
- Millainen yrityksen tuotteiden saatavuus on? (intensiivinen eli tuotteiden saatavuus on hyvin laaja monista liikkeistä, selektiivinen eli valikoiva vai yksinmyynti)
- Myynninedistäminen
- Millaisia myynninedistämisen keinoja yritys käyttää?
- Harjoittaako yritys sponsorointia (esim. tapahtumia, urheilijoita)?
- Onko vaikuttajamarkkinointia (esim. julkkiset, youtubettajat..)?
- Löydätkö tietoja tapahtumamarkkinoinnista?
- Onko yrityksellä menossa kilpailuja?
- Onko yrityksellä palaute/arviointimahdollisuutta?
- Millaisia yhteistyökumppaneita yrityksellä on? (verkostot)
- Brändi
- Kuinka tunnettu yrityksen brändi on? (kansainvälisesti, pohjoismaissa, Suomessa..)
- Kuvailkaa yrityksen brändiä. Millaisia mielikuvia yrityksen brändi teissä herättää?
- Pidättekö yrityksen brändistä? Mikä siinä miellyttää tai ei miellytä?
- Mitä asiaa yritys painottaa brändiviestissään? (turvallisuus, laatu, muodikkuus, ympäristöystävällisyys...)
- Millainen on yrityksen logo? Mitä se mahdollisesti kuvastaa?
- Digitaalinen markkinointi
- Mitä sosiaalisen median (esim. Youtube, Instagram, Facebook ym.) ja muita internet-kanavia yritys käyttää?
- Arvioi yrityksen digimainoksia (videot, kuvat). Mitä asioita niissä painotetaan?
- Minkä tyyppisiä mainokset ovat? (Mielikuvamainonta, uuden tuotteen lanseeraus, tarjousmainonta, tiedottava mainonta)
- Mitä tehokeinoja löydät yrityksen mainoksista? (huumori, iskulauseet, tunnetut henkilöt, mieleenpainuvat kuvat, järkeen vetoaminen tuotteen hyvät ominaisuudet, voimakkaat värit)
- Kuinka houkuttelevana ja onnistuneena pidät yrityksen mainontaa?