Haapajärven kaupungin tavoitteena on positiivisen Haapajärvi-kuvan markkinoinnin tehostaminen teemalla Hyvä Haapajärvi! Toisena painopistealueena on energian säästö (Hinku-kunta). Kolmanneksi toteutetaan Harrastamisen Suomen mallia. Näiden lisäksi on koulukohtaiset painopistealueet sekä lasten ja nuorten hyvinvoinnin tukeminen.
KJS:n koulu tuottaa aineistoa positiivisen markkinoinnin edistämiseksi kouluvuoden tapahtumissa.