Ohjaajalle on tärkeää tiedostaa cochauksen eettiset periaatteet:

• Olet ainoastaan palvelemassa asiakasta.

• Sinulla ei kuulu olla omaa taka-ajatusta tai tarvetta vaikuttaa asiakkaaseen.

• Jos koet voimakasta ristiriitaa oman ja asiakkaasi maailmankuvan välillä, oikea tapa toimia on lähettää asiakas toisen ohjaajan coachaukseen.

• Asiakkaan arvojen, maailmankatsomuksen tai -kuvan muuttaminen itseäsi miellyttäväksi cochauksen keinoin ei ole hyväksyttävää.