- Vastuullinen kuluttaja tekee ostoksensa harkiten eikä hetken mielijohteesta.
- Ostaa vain tarpeellisia ja välttämättömiä asioita.
- Suosii vain sellaisia tuotteita ja palveluita, joiden tuottamiseen on käytetty mahdollisimman vähän raaka-aineita ja eritoten haitallisia aineita.
- Valitsee tuotteita, joiden elinkaari on mahdollisimman pitkä eli ne kestävät käytössä mahdollisimman pitkään.
- Eettiset valintaperusteet, ei osta tuotteita joiden tekijät ovat joutuneet tekemään työnsä epäinhimillisissä olosuhteissa.
