1. Määrittele mainoksen kohderyhmä eli millaisille/mistä kiinnostuneille ihmisille mainos on mielestäsi suunnattu.

• “Mainos on suunnattu terveydestään kiinnostuneille urheilijoille.”
• “Huippu urheilijoille, jotka tarvitsevat pihlajalinna klinikan apua vammoihinsa.”
• “Ihmisille, joita kiinnostaa urheilu”

2. Nimeä ainakin kaksi argumentaation (eli perustelun) keinoa, jota mainoksessa on käytetty.

• ”tie on pitkä ja kivinen” ”Tervetuloa helvettiin” <— tämä ei riitä!
• Tie on pitkä ja kivinen / anna kätesi ohjaan sinut pois <— tämä ei riitä!

• Tunteisiin vetoaminen ja haitat <— tämä ei riitä!
• Oma kokemus & Tunteet ja tarpeet <— tämä ei riitä!

• Tie on pitkä ja kivinen ja tervetuloa helvettiin, eli että kuntoutuksen tie on helvettiä ja pitkä ja kivinen <— tämä on jo lähempänä mutta vielä jotain puuttuu!

ANALYYSI: 1. NIMEÄ 2. ANNA ESIMERKKI AINEISTOSTA 3. ANALYSOI!

3. Nimeä ainakin kaksi retorista (eli kielen) keinoa, jota mainoksessa on käytetty.

• ”tie on pitkä ja kivinen” ” Tervetuloa helvettiin” <— tämä ei riitä!
• Vahvat sanavalinnat, oman aseman nimeäminen <— tämä ei riitä!

• Oman aseman nimeäminen / Kuvailevat sanavalinnat <— tämä ei riitä!

• Retorisia keinoja mainoksessa oli, esim. ”tervetuloa helvettiin” ja ”tie on pitkä ja kivinen”. Oman aseman nimeäminen. <— tämä ei riitä!

4. Kuvaile visuaalisia (kuvat) ja auditiivisia (äänet) keinoja, joita mainoksessa on käytetty.

• Kuvat näyttivät helvetiltä eli ahdistavilta ja äänet vahvistivat epämukavaa tunnetta. <— tämä ei riitä!
• Visuaalisesti se oli todella hieno ja motivoiva. Auditiivisesti aika raju ja urheilullinen <— tämä ei riitä!

• Visuaalisia keinoja on käytetty mainoksessa paljon esimerkiksi tulivuori ja kuntosalit ydintuhon jälkeen. Auditiivisia keinoja ovat dramaattinen musiikki ja dramaattiset puheosuudet. <— tämä ei aivan riitä!

• Visuaalisesti mainos näytti rankalta, koska siinä urheilija kertoo vaikeuksistaan <— tämä on jo lähempänä mutta vielä jotain puuttuu!
• Visuaalisesti videossa näytettiin, että olisi helvetissä, kun siellä palaa ja olisi ahdistavaa ja äänet tehostivat sitä. <— tämä on jo lähempänä mutta vielä jotain puuttuu!

• Mainoksella kuvataan urheilijan kokemaa kipua ja pitkää toipumista, jota kuvataan helvettinä. Videon kohtaukset ja äänet luovat katsojalle jonkinlaista kuvaa helvetistä. <— nyt ollaan jo lähellä!

• Visuaaliset ja auditiiviset elementit, kuten tulivuori ja piippaava ääni kuvaavat urheilijan kipua ennen lääkärissä käymistä. Hoidon jälkeen urheilija pystyy taas urheilemaan, tausta on vaaleampi ja taustalla hyväntuulinen musiikki. <— BINGO!

5. Millaista brändiä eli mielikuvaa yrityksestä mainos vahvistaa?

• Pihlajalinna on huippu-urheilijoiden klinikka
• Pihlajalinna on lääkäriasema, joka pystyy auttamaan urheilijoita parantumaan vammoistaan hyvin.

6. Määrittele, mikä on mainoksen teesi eli pääväite. Se voi olla sama kuin brändiväite.

• Pihlajalinna on huippu-urheilijoiden klinikka
• Pihlajalinna tarjoaa laadukasta palvelua etenkin urheilijoille.
• ’’Pihlajalinna mahdollistaa urheilijan kunnossa pysymisen’’
• Pihlajalinna auttaa Urheilijoita vaivojen ja toipumisen kanssa, jotta he voivat jatkaa urheilu lajiaan.