Typografiassa erilaisten kirjasintyylien, pistekokojen, rivikorkeuden ja -pituuden sekä värien avulla luodaan kirjallista materiaalia. Typografia pyrkii yhdistämään tekstin muodossa olevaa informaatiota visuaalisesti esteettisellä tavalla ja helppolukuisesti.

Oheisessa kuvassa esitetään saman kirjaimen erilaisia fontteja, jotka havainnollistavat sitä millaisia erilaisia tunnelmia ne herättävät lukijassa. Eri fontit voidaan jakaa päätyyppeihin niiden ominaisuuksien perusteella:

1. Päätteellinen fontti (serif) on yleinen sanomalehdissä, sillä sen koukerot ja väkäset auttavat lukijaa seuramaan tekstiä sujuvammin. 

2. Päätteetön (sans-serif) ei sisällä paksunnoksia tai väkäsiä ja se mielletään yksinkertaisuutensa vuoksi helppolukuiseksi.