4.tehtävä: Mainoskuva

Printtimedia pitkään pääasiallinen mainonnan muoto

Printtimedian mainokset pyrkivät tavoittamaan kuluttajia ja yritysasiakkaita. Printtimainokset olivat pitkään mainosalan standardi. Digitaalisuuden lisäännyttyä räjähdysmäisesti perinteinen printtimainonta on menettänyt jalansijaa. Oheinen esimerkki Soneralta esittelee, miten yhdistämällä printtimainonta digitaalisuuteen saadaan aikaan kuluttajaa sitouttavaa vuorovaikutusta ja elämyksellisyyttä.

Video: Speed test by Sonera, DDBHelsinki, Youtube.

Lyhyt katsaus yksittäisiin printtimedian mainoksiin

Lähde: Käyttölupa: IKEA (Kuva TBWA) Mainoksen viesti on luotu typografisin keinoin. Sukkien sekamelskasta erottuva teksti korostaa Ikean huonekaluratkaisuja vastapainona arjen kaaokselle. Värimaailma on rohkean värikäs, mutta keltaisen pohjavärin ansiosta huomiota herättävä.
Lähde: Käyttölupa: Aurinkomatkat Aurinkomatkojen mainoksessa painotetaan elämyksiä ja ikuisesti muistiin jääviä hetkiä. Kuvan vanhempi pariskunta on täysin uppoutuneina omaan maailmaansa, mitä lisää henkilöiden asettelu ovensuun kehystämäksi ja sadeverhon taakse. Väritys on toimiva ja tuo kuvaan eksotiikan tuntua.
Lähde: Käyttölupa: McDonalds McDonald's on tunnettu oivaltavasta mainonnastaan. Yksinkertaiset oivallukset ovat usein parhaita. Ranskalaisten kaareva muoto mukailee wifi-symbolia, mutta muistuttavat myös McDonald'sin oman logon kultaisista kaarista.
Lähde: Käyttölupa: Tallink Silja Tallink Siljan mainoksessa katsojaa kiinnostaa upea kalliojyrkänne meren rannalla. Nopeasti alalaidasta huomaa pienemmän samankaltaisen kuvan, jonka alla on teksti Portugal. Kuvasta oivaltaa nopeasti, että vaikka pieni ja iso ovat hyvin samankaltaisia, iso kuva onkin yllättävän läheltä – Saarenmaalta. Tallink Silja pyrkii siis leikittelemään etelänloman käsitteellä ja mainostamaan matkaa Viroon, jossa maisemissa löytyy yhtäläisyyksiä turistien suosimaan Etelä-Eurooppaan.

Mainoskuvan analyysi

Mainonta on monimediaista, eli sama mainostajan viesti tarjoillaan eri muodossa netissä, tekevisiossa ja painetuissa lehdissä. Yksittäisten mainosten sijaan yritys rakentaa brändiään käyttäen apunaan digitaalista markkinointiviestintää ja esimerkiksi tubettajia.

Mainonnan peruselementti on kuitenkin kuva, jonka ydinviesti on myytävä tuote, brändi tai aate. Mainoskuvasta voi tutkia seuraavia asoita:

1. TASO: Mainoskuvan elementit
a) Kuvan muoto
-vaakakuva: levollisuus ja rauha
-pystykuva: voima
-neliö: tasapaino, harmonia

b) Pinnan jako
-mihin osiin kuva jakautuu? Mitä on taustalla, mmitä etualalla?
-mitkä osiot kuvasta erottuvat?

c) Muodot
-ympyrät: pehmeys ja lämpö
-kolmiot. voima, tehokkuus (toisaalta myös naisellisuus)
-neliöt: tasapaino

d) Värit (käytä apunasi väriympyrää!)
-lämpimät - kylmät värit
-rinnakkaisvärit - vastkkaisvärit

e) Jännite: millaisia diagonaalilinjoja kuvasta löytyy?

f) Kohteen asettelu
-miten tuote on aseteltu?
-mikä toistuu?
-mikä on kuvan huomiopiste?
-mihin yrityksen logo on sijoitettu?

2. TASO: Mainoskuvan sisältö ja sen tuottamat mielleyhtymät
- Mitä asioita ja tuntemuksia kuva tuo mieleesi?
- Mistä tilanteesta tai tapahtumista kuva muistuttaa? Viittaako kuva toiseen tekstiin, esim. myytteihin?
- Kuinka mahdollinen kuva on? Miksi?
- Ketä se voisi ärsyttää? Miksi?

3. TASO: Kuvan tehtävä mainoskuvana, kokonaistulkinta
- Mikä on mainoksen kohderyhmä?
- Miten kuva sopii tuotteen brändiin tai mainoslauseeseen?
- Mitä kuvalla on haluttu korostaa tai muistutttaa?
- Saako kuva sinut ostamaan tuotteen? Miksi?
- Saako kuva sinut ajattelemaan? Mitä? MIksi?