Mainonta on monimediaista, eli sama mainostajan viesti tarjoillaan eri muodossa netissä, tekevisiossa ja painetuissa lehdissä. Yksittäisten mainosten sijaan yritys rakentaa brändiään käyttäen apunaan digitaalista markkinointiviestintää ja esimerkiksi tubettajia.

Mainonnan peruselementti on kuitenkin kuva, jonka ydinviesti on myytävä tuote, brändi tai aate. Mainoskuvasta voi tutkia seuraavia asoita:

1. TASO: Mainoskuvan elementit
a) Kuvan muoto
-vaakakuva: levollisuus ja rauha
-pystykuva: voima
-neliö: tasapaino, harmonia

b) Pinnan jako
-mihin osiin kuva jakautuu? Mitä on taustalla, mmitä etualalla?
-mitkä osiot kuvasta erottuvat?

c) Muodot
-ympyrät: pehmeys ja lämpö
-kolmiot. voima, tehokkuus (toisaalta myös naisellisuus)
-neliöt: tasapaino

d) Värit (käytä apunasi väriympyrää!)
-lämpimät - kylmät värit
-rinnakkaisvärit - vastkkaisvärit

e) Jännite: millaisia diagonaalilinjoja kuvasta löytyy?

f) Kohteen asettelu
-miten tuote on aseteltu?
-mikä toistuu?
-mikä on kuvan huomiopiste?
-mihin yrityksen logo on sijoitettu?

2. TASO: Mainoskuvan sisältö ja sen tuottamat mielleyhtymät
- Mitä asioita ja tuntemuksia kuva tuo mieleesi?
- Mistä tilanteesta tai tapahtumista kuva muistuttaa? Viittaako kuva toiseen tekstiin, esim. myytteihin?
- Kuinka mahdollinen kuva on? Miksi?
- Ketä se voisi ärsyttää? Miksi?

3. TASO: Kuvan tehtävä mainoskuvana, kokonaistulkinta
- Mikä on mainoksen kohderyhmä?
- Miten kuva sopii tuotteen brändiin tai mainoslauseeseen?
- Mitä kuvalla on haluttu korostaa tai muistutttaa?
- Saako kuva sinut ostamaan tuotteen? Miksi?
- Saako kuva sinut ajattelemaan? Mitä? MIksi?