Arvolupaus eli value proposition ​

• on yrityksen lupaus arvosta, jonka sen tuote ja/tai palvelu tuottaa asiakkaalle.​
• Hyvä arvolupaus on ytimekäs, selkokielinen ja helppo ymmärtää.​
• Hyvä arvolupaus kertoo ideaalille asiakkaalle miksi hänen kannattaisi ostaa tuote/palvelu juuri kyseiseltä yritykseltä.​

Esimerkki Spotify - “Musiikkia kaikille”​

• Selite: “Spotify on digitaalinen musiikkipalvelu, joka antaa käyttöösi miljoonittain kappaleita.”​
• Spotifyn arvolupaus on yksinkertaisuudessaan nerokas: musiikkia kaikille! Päälause toimii vahvan brändin vuoksi yksinäänkin, mutta viimeistään selite kertoo mistä on kysymys: digitaalisesta musiikkipalvelusta, jossa on niin sanotusti “hitokseen kuunneltavaa”.

Lähde: https://www.advanceb2b.com/fi/blog/arvolupaus​

Ydintoiminto

•  käsittää tavaroiden ja palvelujen tuottamisen markkinoille. Se tarkoittaa yrityksen pääasiallista toimintaa, joka tuottaa yritykselle tuloja​​

​Lähde: https://www.stat.fi/tup/kokeelliset-tilastot/globaalit-arvoketjut-ja-toimintojen-ulkoistaminen/tietoa-toimintojen-ulkoistaminen-tiedustelusta/index.html ​