Kuvatehtävä s. 24
Mikä tehokeinoja mainoksessa on käytetty? Vetoaako mainoksen sisältö sinuun?
• Kuva viittaa ilmastonmuutokseen. Sijoittaminen ja rahan tekeminen mainitaan
ympäristöteoiksi, joten mainoksella vedotaan sekä tunteisiin että järkeen.
• Kuvan keskeisin tehokeino on huumori. Asetelma on humoristinen, sillä jääkarhun
mukiloimaksi joutuminen ei ole kovinkaan todennäköistä, eivätkä jääkarhut osaa puhua tai
pakottaa tekemään ympäristötekoja.
• Huumoria alleviivataan myös kielellisillä valinnoilla. Mainoksessa on käytetty puhekielisiä
sanavalintoja (”tai vedän turpaan”, ”turpasauna”) ja sanaleikkejä (”hyvän ja rahan
tasapaino”, ”aloita rahantekeväisyys”.

Perustehtävät
1. Mitä haittaa talouskasvusta on ympäristölle?
• Talous käyttää raaka-aineita, joiden määrä on rajallinen.
• Talouskasvu edellyttää energiaa, ja energiatuotanto (esim. fossiiliperäisillä polttoaineilla)
aiheuttaa päästöjä. Näin talouskasvu kiihdyttää ilmastonmuutosta.
• Talouskasvu lisää jätteiden määrää. Ympäristön pilaantuminen heikentää luonnon
monimuotoisuutta.
• Talouskasvu lisää varallisuutta, mikä voi lisätä kulutusta. Se on ongelma, jos ihmiset eivät
osta kestäviä tuotteita.

2. Miten kuluttajat voisivat edistää ympäristöä huomioivaa talouskasvua?
Kuluttajat voivat esimerkiksi
• ostaa tuotteita, jotka ovat päästöhyvitettyjä tai ilmastokompensoituja
• kohdistaa kulutustaan enemmän palveluihin kuin hyödykkeisiin
• hyödyntää jakamistalouden mahdollisuuksia, sillä kaikkea ei tarvitse itse omistaa, ja
käyttää säästämänsä rahat esim. palveluihin
• ostaa ympäristömerkin saaneita hyödykkeitä
• suosia hyödykkeitä, jotka on tuotettu lähellä
• kierrättää tavaroita
• kiinnittää huomiota esimerkiksi kodinkoneiden energiankulutukseen
• hankkia matalan energiankulutuksen laitteita
• suosia pyöräilyä tai joukkoliikennettä.


3. Kuinka yritykset voisivat ottaa toiminnassaan paremmin huomioon
ympäristöasiat?
Yritykset voivat esimerkiksi
• liittää tuotteisiinsa ilmastokompensaation
• kiinnittää huomiota energiankulutukseen ja hankkia energiatehokkaita laitteita
• kierrättää tavaroita.
• suosia teknologiaa, joka vähentää työntekijöiden autoilua tai lentämistä
• luopua osasta toimistotiloja ja hyödyntää etätyötä

4. Miten valtiot pystyisivät vaikuttamaan siihen, että taloudessa pyritään
minimoimaan ympäristölle koituvat haitat?
• Valtiolla on lainsäädäntövalta. Eduskunta voi säätää lakeja, joissa ympäristölle haitallinen
toiminta tehdään rangaistavaksi.
• Ympäristöystävällisten hyödykkeiden verotusta voidaan laskea ja ympäristöä saastuttavien
ja energiaa kuluttavien laitteiden ja kulutusmuotojen verotusta puolestaan nostaa.
• Asuinalueet ja liikekeskukset voidaan suunnitella siten, että ihmiset pystyvät liikkumaan
julkisilla liikennevälineillä. Tuetaan joukkoliikennettä.
• Kansainvälisellä yhteistyöllä solmitaan ilmastonmuutosta hillitseviä sopimuksia ja
vaikutetaan EU:n ilmastopolitiikkaan.

Syventävät tehtävät

5. Arvioi omaa kulutuskäyttäytymistäsi. Miten sinun olisi hyvä huomioida
ympäristöasiat tehdessäsi valintoja?
• Opiskelijan oma vastaus.
• Vastauksessa kannattaa kiinnittää huomiota esimerkiksi liikkumiseen, omiin harrastuksiin
sekä ruokailutottumuksiin.


6. Tutki pilapiirrosta.
a) Mitä tehokeinoja kuvassa on?
• Pilakuvassa käytetään tehokeinona allegoriaa. Taivas rinnastetaan ”oravanpyörään” eli
yhteiskuntaan, jossa työlliset (”enkelit”) tekevät töitä ja pitävät yllä talouskasvua.
Talouskasvun ylläpitäminen alkaa käydä raskaaksi, jolloin yhä useampi nuori
putoaa ”helvettiin” eli työkyvyttömiksi tai -haluttomiksi. Pudonneet ”enkelit” viihtyvät
paremmin helvetin tulessa, jolla viitataan mahdollisesti varattomuuteen, kuin ”taivaassa”,
jossa he olisivat varakkaampia. Taivaassa olevat enkelit näyttävät uupuneilta.
• Allegoria on samalla provosoiva kärjistys, joka kyseenalaistaa talouskasvun hyvinvoinnin
edellytyksenä. Lukijaa provosoidaan myös kutsumalla mielenterveysongelmaisia
nuoria ”luusereiksi”.
b) Mikä on kuvan sanoma?
• Talouskasvu ja sen jatkuva tavoittelu aiheuttavat nuorille ongelmia.
• Jatkuva talouskasvu on ahdistava oravanpyörä, josta ei pääse pois.
• Osa päättäjistä uskoo ikuiseen talouskasvuun, eikä halua kuulla vastaväitteitä