Sanaleikit

Miten voit yhdistää mainoksen sanat kuvaan mahdollisimman tehokkaalla tavalla? Tee tuotteen nimestä riimejä, vitsejä tai esimerkiksi alliteraation avulla mieleenpainuvia. Myös typografia on oiva keino tehdä tehokasta kuvallista viestintää.

Kuvaleikit

Mainostettavalle tuotteelle tai ilmiölle saattaa löytyä varsin samankaltainen visuaalinen muoto jostain odottamattomasta yhteydestä. Mitä jos se korvattaisiinkin mainostettavalla asialla? Kuvilla kannattaa leikkiä ja luottaa siihen, että katsoja saa oivaltaa sisällön ja luoda itse mainoksen merkityksen.

Huumori

Oivaltavat mainokset, jotka saavat katsojan naurahtamaan, jättävät myös itse myytävästä tuotteesta hyvän mielikuvan. Yhdistämällä kaksi täysin eri elementtiä oivaltavaksi kokonaisuudeksi yllätetään katsoja ja luodaan kiinnostusta ylläpitäviä kuvia. 

Eläimellistäminen / inhimillistäminen

Luo tuotteelle eläinhahmojen tai ihmishahmojen piirteitä. Niillä on helppo luoda tunnereaktioita katsojassa. Mieti kuitenkin tarkkaan, mikä eläin herättää mitäkin mielleyhtymiä.

Liioittele tuotteen ominaisuuksia

Hyödynnä elintarvikkeissa värejä ja materiaalin olemusta esimerkiksi tekemällä appelsiinin sisuksesta oranssia oranssimman tai tuomalla esiin jäätelön kermaisuutta antamalla sen valua kulhon reunaa pitkin. Ihmisen tarpeisiin ja mielihaluihin vetoaminen on tehokasta mainontaa. 

Intertekstuaalisuus

Hyödyntämällä jo olemassa olevaa, tunnettua asiaa tai ilmiötä mainos saa tarinallisuutta ja kerroksellisuutta. Intertekstuaalisuus perustuu siis jonkin yleisesti tiedetyn ja tunnistetun asian muuntamiselle. Lukuisat mainokset hyödyntävät tätä kulttuurisilla viitteillä leikittelyä.  

Mielleyhtymä

Mainoksessa ei tarvitse välttämättä esittää itse tuotetta, vaan jokin siihen liitetty asia. Tällöin katsoja oivaltaa asiayhteyden itse ja kokee onnistumisen elämyksen. Tuotteella on tosin kuuluu tällöin oltava jo brändi, jotta asiayhteys tulee katsojalle selväksi.