Mainonta

Printtimedia pitkään pääasiallinen mainonnan muoto

Printtimedian mainokset pyrkivät tavoittamaan kuluttajia ja yritysasiakkaita. Printtimainokset olivat pitkään mainosalan standardi. Digitaalisuuden lisäännyttyä räjähdysmäisesti perinteinen printtimainonta on menettänyt jalansijaa. Oheinen esimerkki Soneralta esittelee, miten yhdistämällä printtimainonta digitaalisuuteen saadaan aikaan kuluttajaa sitouttavaa vuorovaikutusta ja elämyksellisyyttä.

Video: Speed test by Sonera, DDBHelsinki, Youtube.

Lyhyt katsaus yksittäisiin printtimedian mainoksiin

Lähde: Käyttölupa: IKEA (Kuva TBWA) Mainoksen viesti on luotu typografisin keinoin. Sukkien sekamelskasta erottuva teksti korostaa Ikean huonekaluratkaisuja vastapainona arjen kaaokselle. Värimaailma on rohkean värikäs, mutta keltaisen pohjavärin ansiosta huomiota herättävä.
Lähde: Käyttölupa: Aurinkomatkat Aurinkomatkojen mainoksessa painotetaan elämyksiä ja ikuisesti muistiin jääviä hetkiä. Kuvan vanhempi pariskunta on täysin uppoutuneina omaan maailmaansa, mitä lisää henkilöiden asettelu ovensuun kehystämäksi ja sadeverhon taakse. Väritys on toimiva ja tuo kuvaan eksotiikan tuntua.
Lähde: Käyttölupa: McDonalds McDonald's on tunnettu oivaltavasta mainonnastaan. Yksinkertaiset oivallukset ovat usein parhaita. Ranskalaisten kaareva muoto mukailee wifi-symbolia, mutta muistuttavat myös McDonald'sin oman logon kultaisista kaarista.
Lähde: Käyttölupa: Tallink Silja Tallink Siljan mainoksessa katsojaa kiinnostaa upea kalliojyrkänne meren rannalla. Nopeasti alalaidasta huomaa pienemmän samankaltaisen kuvan, jonka alla on teksti Portugal. Kuvasta oivaltaa nopeasti, että vaikka pieni ja iso ovat hyvin samankaltaisia, iso kuva onkin yllättävän läheltä – Saarenmaalta. Tallink Silja pyrkii siis leikittelemään etelänloman käsitteellä ja mainostamaan matkaa Viroon, jossa maisemissa löytyy yhtäläisyyksiä turistien suosimaan Etelä-Eurooppaan.

10 ideaa mainonnan suunnitteluun: fiktiivinen Donuts-leivonnaistuote

Lähde: Perttuli-Borobio (CC-BY-SA 3.0)

Sanaleikit

Miten voit yhdistää mainoksen sanat kuvaan mahdollisimman tehokkaalla tavalla? Tee tuotteen nimestä riimejä, vitsejä tai esimerkiksi alliteraation avulla mieleenpainuvia. Myös typografia on oiva keino tehdä tehokasta kuvallista viestintää.
Lähde: Perttuli-Borobio (CC-BY 3.0) (Taustakuva: Laurinemily [Flickr] & donitsikuva: Ferry Sitompul [Flickr].)

Kuvaleikit

Mainostettavalle tuotteelle tai ilmiölle saattaa löytyä varsin samankaltainen visuaalinen muoto jostain odottamattomasta yhteydestä. Mitä jos se korvattaisiinkin mainostettavalla asialla? Kuvilla kannattaa leikkiä ja luottaa siihen, että katsoja saa oivaltaa sisällön ja luoda itse mainoksen merkityksen.
Lähde: Karen Newman Photography (CC-BY 2.0) Flickr

Huumori

Oivaltavat mainokset, jotka saavat katsojan naurahtamaan, jättävät myös itse myytävästä tuotteesta hyvän mielikuvan. Yhdistämällä kaksi täysin eri elementtiä oivaltavaksi kokonaisuudeksi yllätetään katsoja ja luodaan kiinnostusta ylläpitäviä kuvia. 
Lähde: Perttuli-Borobio (CC-BY-SA 3.0) Käytetyt kuvat Public Domain

Eläimellistäminen / inhimillistäminen

Luo tuotteelle eläinhahmojen tai ihmishahmojen piirteitä. Niillä on helppo luoda tunnereaktioita katsojassa. Mieti kuitenkin tarkkaan, mikä eläin herättää mitäkin mielleyhtymiä.
Lähde: Bryan Ochalla (CC-BY-SA 2.0)

Liioittele tuotteen ominaisuuksia

Hyödynnä elintarvikkeissa värejä ja materiaalin olemusta esimerkiksi tekemällä appelsiinin sisuksesta oranssia oranssimman tai tuomalla esiin jäätelön kermaisuutta antamalla sen valua kulhon reunaa pitkin. Ihmisen tarpeisiin ja mielihaluihin vetoaminen on tehokasta mainontaa. 
Lähde: Perttuli-Borobio (CC-BY 3.0) Da Vincin Viimeinen ehtoollinen -maalaus Public Domain

Intertekstuaalisuus

Hyödyntämällä jo olemassa olevaa, tunnettua asiaa tai ilmiötä mainos saa tarinallisuutta ja kerroksellisuutta. Intertekstuaalisuus perustuu siis jonkin yleisesti tiedetyn ja tunnistetun asian muuntamiselle. Lukuisat mainokset hyödyntävät tätä kulttuurisilla viitteillä leikittelyä.  
Lähde: Alkuperäinen kuva: Pixabay (CC0)

Mielleyhtymä

Mainoksessa ei tarvitse välttämättä esittää itse tuotetta, vaan jokin siihen liitetty asia. Tällöin katsoja oivaltaa asiayhteyden itse ja kokee onnistumisen elämyksen. Tuotteella on tosin kuuluu tällöin oltava jo brändi, jotta asiayhteys tulee katsojalle selväksi.