Mainonta

Mainonta tarkoittaa viestintää, jonka tavoitteena on lisätä tuotteen tai palvelun myyntiä. Mainoksilla voidaan myydä myös aatetta tai elämäntapaa. Mainonnan tavoite voi olla myös vahvistaa brändiä eli ostajan mielikuvia tuotteesta.

Mainonnassa keskeistä on tavoitteen lisäksi kohderyhmä, sillä harvaa tuotetta tai palvelua yritetään myydä kaikille ihmisille. Kohderyhmä ohjaa mainoksissa käytettäviä keinoja sekä sitä, missä mainontaa julkaistaan.

Markkinointi tarkoittaa mainonnan lisäksi muuta toimintaa, jota tehdään tuotteen myymiseksi. Siihen kuuluvat esimerkiksi tempaukset ja näytetuotteiden jakaminen.

Mainonnan etiikka tarkoittaa mainontaan liittyviä eettisiä sääntöjä. Kuluttajan täytyy saada tietää, että kyseessä on mainos. Tv-ohjelmissa tai elokuvissa on usein tuotesijoittelua, eli niissä näytetään tuotteita tai logoja. Silloin katsojalle pitää kertoa, että ohjelmassa on tuotesijoittelua. Jos näin ei tehdä, kyseessä on piilomainonta. Se on Suomessa kiellettyä.

Mainoksissa tärkeitä ovat mielikuvat. Esimerkiksi ruoka- ja kosmetiikkatuotteita myydään usein mielikuvilla luonnollisuudesta, puhtaudesta ja kotimaisuudesta.

Mainosten analysoimisessa kannattaa tarpeiden, lupausten ja mielikuvien luomisen lisäksi tarkkailla samoja argumentaation keinoja kuin muissakin vaikuttavissa tekstilajeissa. Mainonnassa erityisen suosittuja ovat seuraavat keinot:

myönteisten ominaisuuksien korostaminen
tunteisiin vetoaminen
faktatiedolla ja hyödyillä perusteleminen
auktoriteetit, kuten tutkijat tai julkkikset
huumori
kertomuksellisuus
retoriset keinot, kuten puhuttelut, superlatiivit ja sanaleikit
sloganit eli iskulauseet.

Mainonnan lajeja

Perinteinen mainos uutissivustolla, lehdessä tai tienvarressa on yleensä helppo tunnistaa mainokseksi. Siinä näkyy sekä mainostaja että mainostettava asia.	Advertoriaali tarkoittaa mainosta, joka näyttää uutiselta tai muulta lehtijutulta. Advertoriaali pitää aina merkitä sanalla mainos tai ilmoitus, jottei lukija luule sitä journalistiseksi jutuksi.
Uusiin mainonnan muotoihin kuuluvat tempaukset, joiden tavoitteena on herättää toimittajien ja somenkäyttäjien kiinnostus. Mitä enemmän tempaus leviää uutisissa ja somessa, sitä onnistuneempi se on.	Vaikuttajamarkkinointi on sitä, kun somevaikuttaja markkinoi jotakin tuotetta tai palvelua. Tyypillinen muoto on kaupallinen yhteistyö, jossa yritys maksaa vaikuttajalle siitä, että tämä käsittelee tuotetta myönteisessä sävyssä. Kaupallinen yhteistyö pitää aina merkitä näkyviin.