1. Faktat kannattaa tarkistaa erilaisista lähteistä:

• tutkimukset, asiakirjat
• uutiset, artikkelit tms.
• tilastot, kaaviot

2. Asenteet ja arvot vetoavat tunteisiin

• mielihyvä, nautinto, onni
• ennakkoluulot, yleistykset
• pelottelu, uhkailu
• vastakkaisen näkemyksen laskeminen leikiksi
• "yleinen mielipide", yhteisön normit
• auktoriteetit
• analogiset mallit, rinnastukset

3. Kokemukset luovat uskottavuutta

• omat kokemukset ja havainnot
• jonkun toisen kokemukset
• monien tuntemat, yhteiset kokemukset

Lähde: Piste 7.