Mitkä ovat Elisan ja Aseman Lapset ry:n mainoksen tavoitteet, ja millä keinoin niihin pyritään? Kiinnitä huomiota kirjoitettuun tekstiin, kuvaan ja tekstikokonaisuuteen. Mainosta julkaistiin julisteena eri paikoissa. Vastauksen sopiva pituus on noin 1500 - 2000 merkkiä.


Hyvän vastauksen piirteitä

Mainoksen tavoitetta voi analysoida esimerkiksi seuraavien näkökulmien pohjalta:

– Mainoksella on kaksi tavoitetta:
1) torjua vihapuhetta ja nettikiusaamista sekä esitellä #sananvastuu-kampanjaa.
2) tehdä tunnetuksi Aseman lapset ry:tä ja Elisaa ja liittää mainoksen viestin niiden brändeihin.

Keinoja:

– Kuva herättää mainoksessa ensimmäisenä huomion, ja sen keinot ovat tunteita herättäviä: mallina on tunnettu radiojuontaja ja vloggaaja, mallin ihoon on viilletty vihapuhetta, mallilla on herkkä ilme, mustavalkoiset valo ja varjo asettuvat kuvassa vastakkain. Kuva herättää huomion ja vetoaa tunteisiin.

– Mainoksen alaosassa otsikko/slogan ”Sanat jättävät jäljen” näkyy kuvassa konkreettisena: vihapuhe näkyy arpena mallin iholla. Tämä lisää mainoksen vaikuttavuutta

– Sloganin alla on pidempi, pienemmällä fontilla kirjoitettu teksti, jossa kerrotaan nettikiusaamisesta ja internetin tarinasta sananvapauden ja -vastuun näkökulmasta. Tekstissä asetetaan vastakkain internetin hyvät ja huonot puolet, mikä vetoaa tunteisiin. Sen perässä on linkki "elisa.fi/sananvastuu", joka ohjaa lukijaa yhden mainostajan, Elisan, internetsivuille. 

– Mainoksen alareunasta löytyvät mainostavien tahojen, Aseman lasten ja Elisan, logot sekä asiasana "#sananvastuu", joka ohjaa etsimään esimerkiksi sosiaalisessa mediassa lisätietoa mainoskampanjasta. Aseman lapset on tunnettu hyväntekeväisyysjärjestö, mikä tuo uskottavuutta mainokseen.

– Kuva ja kirjoitetut tekstit muodostavat yhdessä kokonaisuuden. Mallina toimiva julkisuuden henkilö on antanut kasvonsa nettikiusaamiselle. Hänen ilmeensä paljastaa, kuinka pahalta kiusaaminen tuntuu. Mallin asennosta voi päätellä, että sanat satuttavat. 

– Mainoksen tehokeinona voidaan pitää tunteisiin vetoamista sekä tekstin että kuvan tasolla. Valon ja varjon asettumisesta vastakkain ja mallin ilmeestä voi päätellä, että vihapuheen kohde on yksin ja haavoittuvainen silloinkin, kun kyseessä on päällepäin vahva julkisuuden henkilö.