Svenska.yle.fi:n ( julk. 11.10.2011, Utvecklingsbloggen-blogi) ja DNA:n ( julk. 8.3. 2017, Barona/Youtube) työpaikkailmoitukset poikkeavat niin julkaisualustoiltaan kuin esitysmuodoltaan toisistaan, mutta niiden lopullinen tavoite on yhteinen, uusien työntekijöiden saaminen ja tarjotun työpaikan esittäminen mahdollisimman mielenkiintoisena.

Web-kehittäjää etsivän Svenska.yle.fi:n työpaikkailmoitus on julkaistu kirjoitusmuotoon blogissa kun taas DNA:n työpaikkailmoitus on kuvattu videolle. Kummankin tekstin esitysmuoto mahdollistaa erilaisten keinojen käyttämisen, mutta myös rajaa niitä suhteessa toisiin. Kirjoitetussa muodossa on useimmiten vaikeampi hyödyntää audiovisuaalisia keinoja ja eri julkaisualustat vaikuttavat siihen, mitä pidetään teksteissä sopivana. Ylen työpaikkailmoitus on julkaistu blogissa, mikä mahdollistaa hieman tavallisesta poikkeavienkin tekstien julkaisemisen. DNA:n ilmoitus on taas julkaistu ilmeisesti virallisella työnvälityssivustolla (Barona).

Myös tavoiteltava kohderyhmä, eli halutunlaiset työntekijät määrittelevät keinojen käyttöä. Esimerkiksi tietyt asiat esittäytyvät vain tiettyyn ikäryhmään ja koulutustasoon kuuluville ymmärrettävinä ja mielenkiintoisina. Ylen sekä DNA:n kohderyhmän ydintä ovat varsin selkeästi nuoret aikuiset. Tämä voidaan päätellä mm. siitä, miten erilaiset keinot, kuten huumori ja siihen liittyvät intertekstuaaliset viittaukset esiintyvät teksteissä. Ylen ilmoituksessa viljellään nuorisolle ja alakohtaisesti tyypillisiä humoristisia ilmaisuja, käsityksiä ja stereotypioita. Yksikkö esitetään "nälkäisen meemitietoisena", puhutaan bugeista ja raivotauhtikohtauksista ("rageaminen"). Alakohtaiset stereotypiat kehittäjistä ovat myös vahvasti esillä. Tekstissä mainitaan muun muassa Ylen tornin varjossa hehkuva Mordorin silmä, lahjakkaiden kehittäjien parrakkuus, 70-luvun työympäristö verhoillaan mielenkiintoiseksi kutsumalla sitä sci-fi-arkkitehtuurin esittäjäksi. Tekstin keinojen laajaan ja jatkuvaan humoristisuuteen liittyy siis myös liioittelu ja absurdit väitteet, jotka viehättävät taustaoletukselta fantasiamaailmastoista kiinnostuneita kehittäjiä. Tällä tavoitellaan sitä, että kohderyhmään kuuluvat kokisivat työpaikan omakseen. Yleistäminen ja kärjistäminen kuuluu siis asiaan.

DNA:n videon kohderyhmä on koulutustasoltaan erilainen. Kohderyhmän houkuttelu näyttäytyy siinä kuinka kaikki haastateltavat ovat nuoria, ja töiden saannin kerrotaan olevan mahdollista ilman aikaisempaa kokemusta. Nuoret esitetään tulevina työkavereina ja videon tausta on jatkuvasti siirtyvä, huolitellun näköinen työympäristö tulee videon aikana nähdyksi jättäen mielenkiintoisen ja hienon vaikutelman. Tälläisten keinojen käyttö saa työpaikan vaikuttamaan tutulta ja kotoisalta kohderyhmälle. DNA:n videon hieman vakavampi vaikutelma hälventyy huumoria käyttävässä osuudessa, jossa pääesittelijä ajaa pyörällä työpaikan sisätiloissa. Huumori kummassakin tekstissä keventää tunnelmaa ja saa työpaikan vaikuttamaan helpommin lähestyttävältä.

Yle ja DNA ovat Suomessa hyvin tunnettuja ja uskottavia brändejä, eikä tätä ole työpaikkailmoituksissa jätetty käyttämättä. Vaikka Ylen ilmoituksessa aluksi mainitaan yksikkö pienenä, otetaan myöhemmin huomioon kuinka tulevan kehittäjän työpaikka on Suomen suurin ruotsinkielinen web-palvelu. Ylen logo on myös esillä. DNA:n videossa DNA:n brändi tuodaan vahvasti esille erityisesti visuaalisin keinoin. Kulmassa on jatkuvasti esillä DNA:n logo, ja videon värimaailmassa on hyödynnetty juurikin DNA:lle tyypillisiä värejä. Suuri brändi mahdollistaa uskottavuuden ja luotettavuuden, mikä taas lisää huomattavasti houkuttavuutta. Tälläinen ilmoitus myös Ylen varsin viralliseksi ja jopa kankeaksi ajatellun brändin alta on todennäköisesti täysin tarkoituksellinen. Se herättää ristiriitaisia tuntemuksia lukijoissa, ja siten huomiota ilmoitukselle.

Perinteisinä kielen keinoina Ylen ilmoituksessa käytetään paljon uhkeita sanamuotoja, esimerkiksi kerrotaan valtavasta kunnianhimosta ja käsittämättömän pitkistä lomista Ylen ilmoituksessa hyödynnetään myös listausta. DNA:n videossa taas käytetään erityisesti itsestään valmiita käsityksiä tarjoavia sanamuotoja sekä vetoavia sanontoja, "huipputiimi", "huippuluokan perehdytys", "vain taivas on rajana". DNA houkuttelee myös rahalla, ja esittää tilastomaisesti tietoja keskimääräisestä tuntipalkasta.

Puhuttelu keinona toistuu kummassakin tekstissä. Ylen ilmoituksessa sinutellaan ja DNA:n ilmoituksessa huudahdellaan "pallo on sinulla!", "nähdään pian!". Vaikka DNA:n ja Ylen tekstit ovat esitysmuodoltaan hyvin erilaisia, voi niiden perusteella sanoa useiden eri keinojen toimivan hyvin kummassakin tapauksessa, ja oman kohderyhmänsä tavoittelussa kummatkin onnistuvat omilla tavoilla herättämään kiinnostusta ja parhaimmillaan jopa yllättämään.

Vastauksen pituus: 516 sanaa, 4286 merkkiä