1.Yritysidea

• Näkemys siitä, kuinka yrityksen perustaja voi ansaita rahaa
• Ensihahmotelma

2.Toiminta-ajatus

• Yrityksen ajatuksellinen perusta
• Vastaa kysymyksiin
• Mitä varten yritys on markkinoilla?
• Miksi yritys on olemassa?

3.Liikeidea

• Kuvaus yrityksen tavasta menestyä valitulla toiminta-alalla
• Kuinka toiminta-ajatusta toteuttamalla ansaitaan rahaa ja saadaan aikaan kannattavaa toimintaa