Mainonnasta on kysymys silloin, kun

• pyrkimyksenä on tavoitteellinen tiedon antaminen tavaroista, palveluista, tapahtumista tai yleisistä asioista
• sanoma julkistetaan maksettuna joukkotiedotusvälineissä tai muuten usealle vastaanottajalle samanaikaisesti
• sanoman on muotoillut lähettäjä tai se on muotoiltu hänen toimeksiannostaan.

(Mainostoimistojen Liitto)

Tavoitteeseen (myynnin edistämiseen siis) pyritään tiedottamalla, mielipiteisiin ja asenteisiin vaikuttamalla sekä mielikuvia luomalla. Tärkeää on herättää huomiota, synnyttää mielenkiintoa ja saada aikaan ostohalua ja toimintaa. Ylilyönnit kääntyvät kuitenkin helposti itseään vastaan.

Mainoskielen tehokeinoja:

• puhuttelu, suostuttelu, käsky, kehotus

Tule hyvän sään aikana.

• iskulauseet, fraasit

Mercedes Benz – maailma tarvitsee esikuvia.

Tulevaisuuden tekniikka jo tänään.

Pelaa kuin enkeli.

Vanha rakkaus ei taatusti ruostu.

• sanaleikit, huumori

Kestää enemmän kuin vertailun.

Paras ajaa varmasti.

• kysymys, huudahdus
• toisto

o alkusointu

Tule ja tutustu!

Tule tutkimaan.

Varma valinta.

o loppusointu

Yksin tai kaksin, aina turvallisemmin.

Subaru-neliveto on yliveto.

o sanatoisto

Enemmän tilaa kaikelle. Puhdaslinjainen, mittasuhteiltaan tasapainoinen kori antaa miellyttävät tilat viidelle hengelle ja reilusti tilaa tavaroille.

o asiatoisto

• plussanat

o adjektiivit

suosittu, täydellinen, tyylikäs, upea, uusi, mainio, merkittävä, tehokas, älykäs

o superlatiivit

Myös taloudellisin, turvallisin, tehokkain.

• vierassanat

Turbodirectinjektion, Start Stop, Saab Sensonic, Comfortpack, Multi-Link Beam Suspension..

• liioittelu

Uusi BMW on auto, jonka ominaisuudet ovat yhtä laajat kuin elämä itse.

• vertailu

Matkustamo on tyylikäs ja luokkansa tilavimpia.

Kokoluokkansa eniten myyty viisiovinen.

Mainosanalyysissä tulee tarkastella seuraavia asioita:

• kielelliset tehokeinot
• kuvalliset tehokeinot

o symbolit, logot

o värit

o painotukset

• arvot, lupaukset
• tarpeet
• argumentit
• kohderyhmä