Markkinointi
Yhdistysmaailmassa sanalla markkinointi on helposti kaupallinen kaiku, mutta yhtä lailla voittoa tavoittelemattoman yhdistyksen täytyy tehdä olemassaoloaan, toimintaansa ja tavoitteitaan tutuksi uusille yleisöille.
Markkinoinnin tavoitteet
Markkinoinnin tavoitteet
Yhdistykset markkinoivat ensisijaisesti saadakseen uusia jäseniä tai osallistujia tapahtumiinsa sekä ajaakseen tavoitteitaan. Näitä tavoitteita ajaa myös yleisen tunnettavuuden lisääminen sekä toiminnan ja tapahtumien profiilin nostaminen.
Markkinointi on suunnitelmallista ulkoista viestintää, jonka tavoitteita tulee kyetä mittaamaan laadullisesti ja määrällisesti. Siinä missä ulkoiseen tiedotukseen kuuluu myös rutiininomaisempi viestintä, jonka vaikutuksellisuutta ei ole aina helppo mitata, markkinoinnilla on selkeät tavoitteet. Näitä tavoitteita voivat olla esimerkiksi:
- uudet jäsenet
- lisää kävijöitä tapahtumiin
- enemmän medianäkyvyyttä (maininnat ulkopuolisissa kanavissa)
- tunnettavuuden lisääntyminen
- näkyvyyden lisääntyminen keskusteluissa.
Markkinoinnin suunnittelu
Onnistuneen markkinoinnin toteuttamiseksi on mittaamisen lisäksi tärkeää, että se on suunniteltua ja tarkkaan harkittua. Osasta markkinointia kannattaa maksaa ja tuolloin on tärkeää pohtia yhdistyksen kohderyhmien kautta mainonnan hinta-hyötysuhdetta. Markkinointi kannattaa toteuttaa sekä jatkuvana toimintana, joka on osa yhdistysviestinnän arkea, sekä kampanjoina, joilla voi saada hetkeksi paljon näkyvyyttä. Kampanjoinnissa tulee kuitenkin olla selkeä viesti vastaanottajalle ja selkeä tavoite yhdistykselle.
Onnistuneen markkinoinnin toteuttamiseksi on mittaamisen lisäksi tärkeää, että se on suunniteltua ja tarkkaan harkittua. Osasta markkinointia kannattaa maksaa ja tuolloin on tärkeää pohtia yhdistyksen kohderyhmien kautta mainonnan hinta-hyötysuhdetta. Markkinointi kannattaa toteuttaa sekä jatkuvana toimintana, joka on osa yhdistysviestinnän arkea, sekä kampanjoina, joilla voi saada hetkeksi paljon näkyvyyttä. Kampanjoinnissa tulee kuitenkin olla selkeä viesti vastaanottajalle ja selkeä tavoite yhdistykselle.