Vastaa ainakin näihin:

- Mitä myydään?
- Kenelle myydään?
- Millä keinoilla myydään?

Yleisimmät vaikuttamiskeinot:
- Tunteisiin vetoaminen
- Faktoihin vetoaminen
- Auktoriteetteihin vetoaminen
- Huumori ja sanaleikit
- Tarinan rakentaminen
- Sloganit ja maskotit
- Ärsyttävyys
- Stereotypiat
- Intertekstuaalisuus