3. Mainosten Paineet

Minna Pölkin tekstissä ”Kysely: Nuoret naiset saavat ulkonäköpaineita mainoksista.” (HS 2.3.2005), kerrotaan 20-25 vuotiaiden naisten suhtautumisesta vartaloihinsa. Nuorisotutkimustoimiston tekemässä kyselyssä 308:lta naiselta kyseltiin ulkonäköön liittyviä kysymyksiä. Kyselyn mukaan nuoret naiset ovat melko tyytyväisiä ulkonäköönsä. Kyselystä selvisi myös, että naiset ovat hyvin tietoisia ulkonäöstään.

Mainoksissa esiintyy yleensä hyväkroppaisia ja kauniita naisia. Se voi olla suuri syy siihen, miksi mainoksista tulee ulkonäköpaineita. Kyselyn mukaan nuoret naiset haluavat mainoksiin enemmän tavallisia naisia. Jotkut naiset ostaisivat mieluummin sellaisia tuotteita joita mainostaa tavallinen, ei niin ”täydellinen” nainen. ”Nuoret naiset suhtautuvat erittäin kriittisesti nykyiseen mainonnan naiskuvaan riippumatta siitä saavatko he siitä henkilökohtaisesti paineita”. kertoo 15/30 Research Oy:n toimitusjohtaja Antti Kaasalainen. Olen samaa mieltä, että nuoret naiset ovat liian ankaria vartaloaan kohtaan.

Mielestäni huolestuttavaa on, jos tuntee itsensä viikoittain lihavaksi, vaikka on oikeasti laiha. Ja jos on nälkä, mutta ei syö, koska ei halua lihoa. Se riippuu hyvin paljon siitä, mitä syö.

Ulkonäöstä saatu hyvä palaute on tärkeää. Mainoksissa voitaisiin vaikka kehua jotain tavallisen naisen ominaispiirrettä.

Nuoret naiset saattavat saada ulkonäköpaineita mainoksissakin esiintyviltä julkkiksilta. Nuoret haluavat olla yhtä kauniita ja hyväkroppaisia, kuin julkkikset. Jotkut ovat jopa valmiita menemään kauneusleikkauksiin, että näyttäisivät Jennifer Lopezilta.

Ihonhoito mainoksissa harvemmin näkee naisia, joilla on naamassa finnejä, tai ryppyvoidemainoksissa naisia, joilla on ryppyjä. Jos taas mainoksissa olisi tavallisia naisia, niin olisiko myynti niin hyvää?