Saattaa olla kuvitelma, että osakkeilla vaurastuu, kun ”ostaa halvalla ja myy kalliilla”. Mielikuvaa ruokkivat niin televisiosarjat kuin elokuvat, joissa liioitellaan osakesijoittamisen jännittävyyttä. Tällainen toiminta on kuitenkin pikemminkin keinottelua kuin pitkäjänteistä sijoittamista. Tosiasiassa osakesijoittamisen tuotto perustuu yritysten kykyyn tehdä voittoa, jota sitten jaetaan omistajille osinkoina ja investoidaan liiketoimintaan.  

Enemmistö sijoittajista vaurastuu noudattamalla ”osta ja pidä” -strategiaa, jossa kauppaa käydään hyvin vähän. Osakkeista luovutaan vain silloin, kun sijoittaja ei enää usko yrityksen tulevaisuuteen, tai se on tarpeellista salkun hajautuksen tasapainottamiseksi, tai sitten säästöjä halutaan realisoida kulutukseen. Kun osakkeita hankitaan ensisijaisesti ”ikuiseen salkkuun”, keskittyy huomio olennaiseen eli yrityksen liiketoimintaan: siihen, kuinka paljon yritys kykenee pitkällä tähtäimellä tulouttamaan voittoa omistajille. Tätä tarkoittaa kassavirta-ajattelu.