Vastuullinen kuluttaja hankkii sellaisia tavaroita ja palveluja, joihin on käytetty mahdollisimman vähän raaka-aineita ja haitallisia aineita ja jotka kestävät mahdollisimman pitkään.

Kun mahdollisimman moni valitsee ympäristöystävällisiä tuotteita, käyttää niitä pitkään ja ohjaa lopulta jätteeksi muodostumassa olevan tavaran uudelleen käyttöön tai uusioraaka-aineeksi, materiaalivirrat vähenevät ja kestävät tuotteet valtaavat markkinat. Ympäristöystävällisten tuotteiden valinta ei aina ole helppoa, mutta ostopäätösten helpottamiseksi tuotteissa on merkintöjä. Ympäristömerkit auttavat valitsemaan ympäristöystävällisiä tuotteita.

Ympäristömerkkejä on useita. Merkit ilmaisevat usein sen, miten tuote on tuotettu. Perusajatuksena on, että vain ympäristön kannalta parhaat tuotteet saavat ympäristömerkin käyttöoikeuden.

	Joutsenmerkki Pohjoismainen ympäristömerkki	Joutsenmerkki antaa luotettavaa tietoa tuotteen ympäristövaikutuksista. Tuotteen elinkaaren eri vaiheiden ympäristövaikutukset on arvioitu asiantuntijaryhmän laatimien kriteereiden pohjalta. Merkin saanut tuote rasittaa ympäristöä muita vastaavia tuotteita vähemmän koko tuotteen elinkaaren aikana. Merkin myöntämiskriteerit uusitaan kolmen vuoden välein ja tuotteiden on kehityttävä vastaamaan uusia kriteereitä.
	Kukkamerkki Euroopan ympäristömerkki	EU-ympäristömerkki kertoo puolueettomasti tuotteen ja palvelun ympäristöystävällisyydestä. Se ohjaa kuluttajia ja yrityksiä vastuulliseen, ympäristön paremmin huomioivaan kuluttamiseen.
	Energiamerkki	EU-maissa yhtenäinen energiamerkintä antaa luotettavaa ja vertailukelpoista tietoa kotitalouslaitteiden energiankulutuksesta. Tiedot perustuvat valmistajien standardin mukaisesti mittaamiin tuloksiin. Merkintä helpottaa eri laitteiden vertailua. Laitteeseen kiinnitettävä energiamerkki osoittaa tuotteen käytön aikaista energiankulutusta asteikolla A-G. Joissakin laiteryhmissä käytetään myös A-luokkaa parempia luokkia: A+, A++ ja A+++. Energiamerkki kertoo laitteen energiankulutuksen ja suorituskyvyn. Se on nykyään pakollinen monissa kodinkoneissa.
	Lehtimerkki EU:n luomutunnus	Pakollinen kaikissa pakatuissa luomuelintarvikkeissa, jotka on valmistettu EU:n alueella. Lehtimerkin käyttö edellyttää toimijan kuulumista viralliseen luomuvalvontaan. Merkki kertoo, että luomutuotteen tuotannossa on noudatettu EU:n luomuasetusta ja valmistuksessa käytetyistä maatalousperäisistä raaka-aineista vähintään 95 % on luomua.
	Aurinkomerkki Suomen oma kansallinen luomumerkki	Aurinkomerkillä varustetun tuotteen on oltava suomalaisen luomuvalvontaviranomaisen valvonnassa. Merkin käyttöoikeuden myöntää Evira. Aurinkomerkin voi saada sekä suomalainen että tuontiluomutuote.
	Norppaenergia-merkki	Norppasähkö on vihreää sähköä, eli uusiutuvista energianlähteistä tuotettua sähköä, se on siis tuulivoimaa, bioenergiaa, aurinkoenergiaa tai vesivoimaa. Merkin avulla edistetään uusiutuvan energian käyttöä ja lisätään tietoa energiantuotannon ympäristövaikutuksista. Norppaenergia-merkki on Suomen ainoa energian ympäristömerkintä. Saimaannorppa, joka esiintyy tarmokkaana merkissä, on Suomen luonnonsuojeluliiton tunnuseläin.
	Reilun kaupan -merkki Kansainvälinen	Reilu kauppa tähtää köyhyyden vähentämiseen kaupan avulla. Kehitysmaiden viljelijöillä ja työntekijöillä on mahdollisuus turvattuun ja kestävään toimeentuloon sekä mahdollisuus päättää itse omasta tulevaisuudestaan. Kaikki Euroopan maat Sveitsiä lukuun ottamatta käyttävät samaa logoa.
	Pupumerkki	Pupumerkki on eläineettisen kosmetiikan tunnus. Sitä voivat käyttää tuotteissaan yritykset, jotka noudattavat eurooppalaisten ja amerikkalaisten eläinsuojelujärjestöjen yhteistä kansainvälistä eläinkokeettoman kosmetiikan standardia (Humane Cosmetics Standard, HCS).