Mainosanalyysi
5 B:n havaintopsykologinen sääntö
Havaintopsykologisten lainalaisuuksien vuoksi kiinnitämme automaattisesti katseemme tiettyihin asioihin. Mainoskouluttajat tiivistivät säännön viideksi B:ksi
Ball - pyöreät muodot
Baby - lapset, hellyttävät seikat
Breast - rinnat, seksuaaliset signaalit (pyöreys)
Breard -karvaisuus, pehmeys
Beast - peto, pelottavat asiat
TEHTÄVÄ 1
Pohtikaa hetki, miksi ihmislajille on ollut tärkeää herkästi reagoida noihin signaaleihin.
TEHTÄVÄ 2
Tutkikaa mainoskuvaanne. Löydättekö esimerkkejä 5 B:n säännön soveltamiseesta.
Ball - pyöreät muodot
Baby - lapset, hellyttävät seikat
Breast - rinnat, seksuaaliset signaalit (pyöreys)
Breard -karvaisuus, pehmeys
Beast - peto, pelottavat asiat
TEHTÄVÄ 1
Pohtikaa hetki, miksi ihmislajille on ollut tärkeää herkästi reagoida noihin signaaleihin.
TEHTÄVÄ 2
Tutkikaa mainoskuvaanne. Löydättekö esimerkkejä 5 B:n säännön soveltamiseesta.
Seimiotiikka
Semiotiikka 'Tieteenala, joka tutkii merkityksiä ja niiden syntymisiä'
Sementiikka ' kielitieteen paradigma, joka tutkii sanojen ja lauseiden merkitystä' ark. 'merkityksellä saivarteleminen'
MERKKI (esim. 'sana, kuva, väri, ääni') > TARKOITE ('se mihin merkki osoittaa')
MERKITYSSUHTEITA
ikoni 'merkillä on suora suhde tarkoitteeseen, se muistuttaa kohdettaan' (valokuva tai piirros ihmisen sydämestä)
indeksi 'merkillä on vihjaava, osittain suora suhde, mielikuvan kautta suhde tarkoitteeseensa' (savu on indeksi tulesta)
symboli 'merkillä on kulttuurisesti vakiintunut suhde tarkoitteeseensa' (sydämen tyylitelty kuva rakkauden symbolina)
TEHTÄVÄ 2
a) Etsikää kuvistanne ikoneja, indeksejä ja symboleita.
b) Miettikää, mitä mielikuvia kuvat tuovat varsinaisen ikonisen suhteensa lisäksi eli mitä ne implikoivat.
Sementiikka ' kielitieteen paradigma, joka tutkii sanojen ja lauseiden merkitystä' ark. 'merkityksellä saivarteleminen'
MERKKI (esim. 'sana, kuva, väri, ääni') > TARKOITE ('se mihin merkki osoittaa')
MERKITYSSUHTEITA
ikoni 'merkillä on suora suhde tarkoitteeseen, se muistuttaa kohdettaan' (valokuva tai piirros ihmisen sydämestä)
indeksi 'merkillä on vihjaava, osittain suora suhde, mielikuvan kautta suhde tarkoitteeseensa' (savu on indeksi tulesta)
symboli 'merkillä on kulttuurisesti vakiintunut suhde tarkoitteeseensa' (sydämen tyylitelty kuva rakkauden symbolina)
TEHTÄVÄ 2
a) Etsikää kuvistanne ikoneja, indeksejä ja symboleita.
b) Miettikää, mitä mielikuvia kuvat tuovat varsinaisen ikonisen suhteensa lisäksi eli mitä ne implikoivat.