Mainonta

• =maksettu ilmoitustila, välitetään tietoa kuluttajalle tuotteesta tai palvelusta
• Pyritään vaikuttamaan ostospäätökseen
• Houkutellaan ostamaan
• Luodaan positiivinen mielikuva tuotteesta
• Haitalliset ominaisuudet jätetään kertomatta ja korostetaan hyviä puolia (suoranainen valehtelu tai kilpailijoiden mustamaalaus kiellettyä)

Mainonnassa vedotaan...

1. tutkimustuloksiin
2. auktoriteettiin (asiantuntija, kuuluisa urheilija ym.)
3. hyötynäkökulmaan
4. yleiseen mielipiteeseen
5. tunteisiin

• Mainonnan tulee olla näyttävä ja mieleenpainuva
• Mainonnan kohderyhmä vaikuttaa mainoskanavan valintaan

Mainonnan tehokeinoja

• visuaalisuus: värit, valot ja varjot, asetelmat, kuvakoot
• äänimaailma: puhe, luonnonäänet ja muut äänet, musiikki, hiljaisuus
• kielikuvat, sanaleikit
• huumori
• liioittelu ja vähättely
• vastakohdat
• toisto
• tutut tarinat, myytit

Lisäksi: ärsyttäminen, sukupuoliroolien korostaminen, seksuaalisuus, nuoruus, kauneus...