Päätetään teema (=johtava ajatus). Osallistujat ehdottavat teemoja, joista haluaisivat tehdä sarjakuvaa. Jokainen ryhmä/osallistuja valitsee yhden teeman.

• Fokus (= polttopiste) on tarpeen, muuten viestistä tulee liian yleispätevä. Tietty erityinen viesti on aina tehokkaampi kuin laaja aihe.
• Viestin tulee olla selvä. Mihin pyrit viestilläsi?
• Viestillä pitäisi olla tietty kohderyhmä. Kun kohderyhmä ja haluttu tulos on määritelty hyvin, tarina on tehokkaampi.

Tavoite:
Viesti ja kohderyhmä on määritelty ja rakennuspalikat tarinoille ovat nyt valmiit.