Mainonan tarkoituksena on saada tuotetta tai palvelua myytyä.
Siksi siitä yritetaan saada aikaan myönteinen mielikuva.
Mainonnan keinoja:
- mainoksessa annetaan lupauksia
- vedotaan tunteisiin tai järkeen
- mainoksessa toistetaan tuotteen nimeä tai kuvaa
- mainoksessa on nuoria, kauniita tai hyvinvoivia ihmisiä
- iskulauseet, logot
- käytetään asiantuntijoita (esim. lääkäri), vedotaan tutkimuksiin
- vedotaan kotimaisuuteen
- käytetään vaikeita tai vierasperäisiä sanoja
- julkisuuden henkilö mainostaa tuotetta
- halvalta kuulostava hinta (esim. ennen 39,90 nyt vain 9,90)
- tuotetta saatavilla rajoitetusti