Mainosanalyysi
Mainoskuvan analyysi
Mainonta on monimediaista, eli sama mainostajan viesti tarjoillaan eri muodossa netissä, tekevisiossa ja painetuissa lehdissä. Yksittäisten mainosten sijaan yritys rakentaa brändiään käyttäen apunaan digitaalista markkinointiviestintää ja esimerkiksi tubettajia.
Mainonnan peruselementti on kuitenkin kuva, jonka ydinviesti on myytävä tuote, brändi tai aate. Mainoskuvasta voi tutkia seuraavia asoita:
1. TASO: Mainoskuvan elementit
a) Kuvan muoto
-vaakakuva: levollisuus ja rauha
-pystykuva: voima
-neliö: tasapaino, harmonia
b) Pinnan jako
-mihin osiin kuva jakautuu? Mitä on taustalla, mmitä etualalla?
-mitkä osiot kuvasta erottuvat?
c) Muodot
-ympyrät: pehmeys ja lämpö
-kolmiot. voima, tehokkuus (toisaalta myös naisellisuus)
-neliöt: tasapaino
d) Värit (käytä apunasi väriympyrää!)
-lämpimät - kylmät värit
-rinnakkaisvärit - vastkkaisvärit
e) Jännite: millaisia diagonaalilinjoja kuvasta löytyy?
f) Kohteen asettelu
-miten tuote on aseteltu?
-mikä toistuu?
-mikä on kuvan huomiopiste?
-mihin yrityksen logo on sijoitettu?
2. TASO: Mainoskuvan sisältö ja sen tuottamat mielleyhtymät
- Mitä asioita ja tuntemuksia kuva tuo mieleesi?
- Mistä tilanteesta tai tapahtumista kuva muistuttaa? Viittaako kuva toiseen tekstiin, esim. myytteihin?
- Kuinka mahdollinen kuva on? Miksi?
- Ketä se voisi ärsyttää? Miksi?
3. TASO: Kuvan tehtävä mainoskuvana, kokonaistulkinta
- Mikä on mainoksen kohderyhmä?
- Miten kuva sopii tuotteen brändiin tai mainoslauseeseen?
- Mitä kuvalla on haluttu korostaa tai muistutttaa?
- Saako kuva sinut ostamaan tuotteen? Miksi?
- Saako kuva sinut ajattelemaan? Mitä? MIksi?
Mainonnan peruselementti on kuitenkin kuva, jonka ydinviesti on myytävä tuote, brändi tai aate. Mainoskuvasta voi tutkia seuraavia asoita:
1. TASO: Mainoskuvan elementit
a) Kuvan muoto
-vaakakuva: levollisuus ja rauha
-pystykuva: voima
-neliö: tasapaino, harmonia
b) Pinnan jako
-mihin osiin kuva jakautuu? Mitä on taustalla, mmitä etualalla?
-mitkä osiot kuvasta erottuvat?
c) Muodot
-ympyrät: pehmeys ja lämpö
-kolmiot. voima, tehokkuus (toisaalta myös naisellisuus)
-neliöt: tasapaino
d) Värit (käytä apunasi väriympyrää!)
-lämpimät - kylmät värit
-rinnakkaisvärit - vastkkaisvärit
e) Jännite: millaisia diagonaalilinjoja kuvasta löytyy?
f) Kohteen asettelu
-miten tuote on aseteltu?
-mikä toistuu?
-mikä on kuvan huomiopiste?
-mihin yrityksen logo on sijoitettu?
2. TASO: Mainoskuvan sisältö ja sen tuottamat mielleyhtymät
- Mitä asioita ja tuntemuksia kuva tuo mieleesi?
- Mistä tilanteesta tai tapahtumista kuva muistuttaa? Viittaako kuva toiseen tekstiin, esim. myytteihin?
- Kuinka mahdollinen kuva on? Miksi?
- Ketä se voisi ärsyttää? Miksi?
3. TASO: Kuvan tehtävä mainoskuvana, kokonaistulkinta
- Mikä on mainoksen kohderyhmä?
- Miten kuva sopii tuotteen brändiin tai mainoslauseeseen?
- Mitä kuvalla on haluttu korostaa tai muistutttaa?
- Saako kuva sinut ostamaan tuotteen? Miksi?
- Saako kuva sinut ajattelemaan? Mitä? MIksi?
Mainoselokuvan analyysi
Mainoselokuvat ovat televisiossa, netissä tai elokuvateattereissa esitettäviä pieniä kertomuksia. Mainoselokuvan aihe on mainostettava tuote, brändi tai palvelu, ja se tavoitteena on myyminen. Yhteiskunnallisen mainoselokuvan aiheena on aate tai toimintatapa, jota kannatetaan tai vastustetaan (esim. varovaisuus liikenteessä - kännykkäriippuvuus).
Tärkeää: miten mainostettava tuote on sijoitettu tarinaan? Millaisia merkityksiä siihen liitetään tarinan avulla (esim. nuoruus, voimakkuus, haluttavuus)?
Mainoselokuvan analyysissa pitää tutkia sekä SANAA (videossa näkyvät iskulauseet), KUVAA (liikkuvan kuvan keinot, logot) että ÄÄNTÄ (puhe ja musiikki).
1. Keitä toimijoita mainoksessa on?
- pää- ja sivuhenkilöt
- myös tuote voi olla toimija!
2. Millaiseen miljööseen tarina on sijoitettu?
- aika: mihin aikakauteen tapahtumat sijoittuvat? Kuinka kauan ne kestävät?
- paikka
3. Millaista toimintaa videossa kuvataan? Millaisiin kohtauksiin toiminta on jaettu?
4. Millainen rakenne videossa on?
- noudattaako se draaman kaarta?
- miten se on leikattu (kohtausten kesto ja rytmi)?
5. Miten video on kuvattu?
- millaisia kuvakokoja videossa on käytetty (esim. kokokuva - lähikuva)?
- mitä kameran liikkeitä on käytetty (esim. zoomaus - kamera-ajo)?
5. Millainen äänimaailma videossa on?
- musiikki
- äänitehosteet
- puhe
6. Kaiken kaikkiaan: millaisen kokonaisuuden mainoselokuva muodostaa? Miten se sopii tuotteen brändiin? Millaista eetosta se rakentaa? Mikä on sen kohderyhmä?
Tärkeää: miten mainostettava tuote on sijoitettu tarinaan? Millaisia merkityksiä siihen liitetään tarinan avulla (esim. nuoruus, voimakkuus, haluttavuus)?
Mainoselokuvan analyysissa pitää tutkia sekä SANAA (videossa näkyvät iskulauseet), KUVAA (liikkuvan kuvan keinot, logot) että ÄÄNTÄ (puhe ja musiikki).
1. Keitä toimijoita mainoksessa on?
- pää- ja sivuhenkilöt
- myös tuote voi olla toimija!
2. Millaiseen miljööseen tarina on sijoitettu?
- aika: mihin aikakauteen tapahtumat sijoittuvat? Kuinka kauan ne kestävät?
- paikka
3. Millaista toimintaa videossa kuvataan? Millaisiin kohtauksiin toiminta on jaettu?
4. Millainen rakenne videossa on?
- noudattaako se draaman kaarta?
- miten se on leikattu (kohtausten kesto ja rytmi)?
5. Miten video on kuvattu?
- millaisia kuvakokoja videossa on käytetty (esim. kokokuva - lähikuva)?
- mitä kameran liikkeitä on käytetty (esim. zoomaus - kamera-ajo)?
5. Millainen äänimaailma videossa on?
- musiikki
- äänitehosteet
- puhe
6. Kaiken kaikkiaan: millaisen kokonaisuuden mainoselokuva muodostaa? Miten se sopii tuotteen brändiin? Millaista eetosta se rakentaa? Mikä on sen kohderyhmä?