Kvantitatiivinen eli määrällinen tutkimus

• käytetyin menetelmä asennetutkimuksessa
• tiedonkeruumentelmänä usein kyselylomake, jossa käytössä Likertin skaala (viisiportainen asteikko)
• tavoitteena keskiarvoisen asenteen selvittäminen ja tulosten tilastollinen yleistettävyys

Kvalitatiiviset eli laadulliset menetelmät

• haastattelu ja havainnointi
• mahdollisuus saada syvällisempää ja monipuolisempaa tietoa yksilöiden asenteista ja niihin liittyvistä arvottavista tulkinnoista
• retorinen asennetutkimus: näkökantojen punnitseminen, perusteleminen sekä asiayhteyksien ja taustojen selvittäminen

Kvalitatiivisissa tutkimuksissa asenteita on pidetty usein suhteellisen pysyvinä ja yksiselitteisinä. Kvantitatiivissa tutkimuksissa on huomattu, että asenteet voivat olla moniselitteisiä.

Asenteiden ja toiminnan välinen suhde on ollut keskeinen sosiaalipsykologisen tutkimuksen kiinnostuksen kohde.