Mainonnan luokittelua

Mistä mainonnasta on kyse?

Kuluttajamainontaa
Yritysmainontaa
Yhteiskunnallista mainontaa

Informatiivista mainontaa
Mielikuvitusmainontaa
Sokkimainontaa
Vastamainontaa
Viraalista mainontaa

Mainonnan tehtävänä on myydä: Tuotetta, palvelua, tapahtumaa, aatetta

Mitä analysoitava?
Mitä mainos myy?
Kuka myy?
Kenelle myydään?
Konteksti?

Mainoksen elementtejä

Kuvamaailma (kuva-analyysin käsitteetä; mainoselokuvan eritteleminen)
Äänimaailma (äänitehosteet, hiljaisuus, musiikki)
Kirjoitetut ja puhutut viestit (iskulauseet, logot)

Peruskuva on tuotekuva (myytävä tavara) Kuva herättää huomion!
Kuva on nopea ja tunteisiin vetoava viesti.
Kuva näyttää, havainnollistaa mainosväitteen (esim. tuote on paras tai tarvitset tätä)...
Kuva on ovela ja sillä voi vihjata epäsuorasti sisältöihin, joita ei voi sanoa ääneen (jumala suosittelee, pirun hyvää)...

Mainostekstin perustehtävät

Kuvailee kohdetta (terveellistä, hyvää, kotimaista, nopeaa valmistaa)
Antaa kohteesta tietoa (Sisältää vain suomalaista lihaa.)
Esittää kohdetta koskevan väitteen (Näkkärisstä potkua koulupäivään.)
Varustaa kohteen mielikuvilla (Reissumiestä syövä on vapaa ja voimakas.)
Antaa kuluttajale tuotteeseen liittyvän lupauksen (Saunalahden liittymissä on järkeä.)

Mainoselokuva kertoo tarinan

Tarina viihdyttää, vetoaa tunteisiin, rakentaa mielikuvia, jää mieleen...
Tarinakulttuuri on muodissa...

miljöö, henkilöt, juoni, toiminta, mainoslaulu, leikkaus

Myyttinen tarina mainoksen keinona

myytti = kertomus sankareista, jumalista, maailan synnystä, hyvästä ja pahasta, syntymästä ja kuolemasta
Myyttinen tarina: ongelma - tehtävänanto - sankari - vastoinkyämiset - voitto

Myytit ja tutu tarinat toimivat:
Nopea tunnistaa, helppo ymmärtää, arvot tuttuja ja turvallisia.
Parodiat ja pastissit hauskuuttavat ja jäävät mieleen; helppo täydentää mielessään

Mainonnan myyntivarastossa:
Tiede ja taide, aika, magia, luonto, suuret kertomukset

Lukutaidon vastaus
--> Viittaaminen pohjatekstiin
--> Anna heti vastaus peruskysymyksiin: kuka myy ja mitä
--> Selitä, mitä tarkoitat = perustele havainnot (Mainoksen humoristisuus --> Mikä naurattaa ja miksi?; Arvostetaan aitoutta ja luonnollisuutta => mikä sen näyttää?)