https://peda.net/id/eba3663799e 2025-09-25T11:59:18+03:00 https://peda.net/:static/532/peda.net.logo.bg.svg <div class="license">Tämän sivun lisenssi <a rel="license" href="https://peda.net/info">Peda.net-yleislisenssi</a></div> https://peda.net/id/ebd4c76399e 2021-01-25T12:51:36+02:00 <p>Printtimedian mainokset pyrkivät tavoittamaan kuluttajia ja yritysasiakkaita. Printtimainokset olivat pitkään mainosalan standardi. Digitaalisuuden lisäännyttyä räjähdysmäisesti perinteinen printtimainonta on menettänyt jalansijaa. Oheinen esimerkki Soneralta esittelee, miten yhdistämällä printtimainonta digitaalisuuteen saadaan aikaan kuluttajaa sitouttavaa vuorovaikutusta ja elämyksellisyyttä.</p> <div> <div class="fluid-width-video-wrapper"><div class="youtube"><iframe loading="lazy" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/1_pzZ5z5LAI?rel=0&amp;modestbranding=1&amp;hl=fi" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe><div><a href="https://www.youtube.com/watch?v=1_pzZ5z5LAI" title="https://www.youtube.com/watch?v=1_pzZ5z5LAI" target="_blank" rel="nofollow ugc noopener">https://www.youtube.com/watch?v=1_pzZ5z5LAI</a></div> </div> </div> <p>^{Video: Speed test by Sonera, DDBHelsinki, Youtube.}</p> <h3>Lyhyt katsaus yksittäisiin printtimedian mainoksiin</h3> <div class="table-wrapper"> <table class="boxes-d"> <tbody> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/17200/files/ikea%281%29.png" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/17200/files/ikea%281%29.png" alt=""/><!--filtered attribute: id="evskxqhksp"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Käyttölupa: IKEA (Kuva TBWA)"--></a><span class="source rs_skip">Lähde: Käyttölupa: IKEA (Kuva TBWA)</span><!--filtered end tag: </figure>--> Mainoksen viesti on luotu typografisin keinoin. Sukkien sekamelskasta erottuva teksti korostaa Ikean huonekaluratkaisuja vastapainona arjen kaaokselle. Värimaailma on rohkean värikäs, mutta keltaisen pohjavärin ansiosta huomiota herättävä.</td> </tr> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/17200/files/aurinkomatkojenmainos.jpg" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/17200/files/aurinkomatkojenmainos.jpg" alt=""/><!--filtered attribute: id="j1o3wx5quap"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Käyttölupa: Aurinkomatkat"--></a><span class="source rs_skip">Lähde: Käyttölupa: Aurinkomatkat</span><!--filtered end tag: </figure>--> Aurinkomatkojen mainoksessa painotetaan elämyksiä ja ikuisesti muistiin jääviä hetkiä. Kuvan vanhempi pariskunta on täysin uppoutuneina omaan maailmaansa, mitä lisää henkilöiden asettelu ovensuun kehystämäksi ja sadeverhon taakse. Väritys on toimiva ja tuo kuvaan eksotiikan tuntua.</td> </tr> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/17200/files/Wi-Fries.png" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/17200/files/Wi-Fries.png" alt=""/><!--filtered attribute: id="l1cdbvx9afn"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Käyttölupa: McDonalds"--></a><span class="source rs_skip">Lähde: Käyttölupa: McDonalds</span><!--filtered end tag: </figure>--> McDonald's on tunnettu oivaltavasta mainonnastaan. Yksinkertaiset oivallukset ovat usein parhaita. Ranskalaisten kaareva muoto mukailee wifi-symbolia, mutta muistuttavat myös McDonald'sin oman logon kultaisista kaarista.</td> </tr> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/17200/files/mainos%281%29.jpg" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/17200/files/mainos%281%29.jpg" alt=""/><!--filtered attribute: id="y1mhbdyhkw8"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Käyttölupa: Tallink Silja"--></a><span class="source rs_skip">Lähde: Käyttölupa: Tallink Silja</span><!--filtered end tag: </figure>--> Tallink Siljan mainoksessa katsojaa kiinnostaa upea kalliojyrkänne meren rannalla. Nopeasti alalaidasta huomaa pienemmän samankaltaisen kuvan, jonka alla on teksti <em>Portugal</em>. Kuvasta oivaltaa nopeasti, että vaikka pieni ja iso ovat hyvin samankaltaisia, iso kuva onkin yllättävän läheltä – Saarenmaalta. Tallink Silja pyrkii siis leikittelemään <em>etelänloman</em> käsitteellä ja mainostamaan matkaa Viroon, jossa maisemissa löytyy yhtäläisyyksiä turistien suosimaan Etelä-Eurooppaan.</td> </tr> </tbody> </table> </div> </div> 2025-09-25T11:59:18+03:00 https://peda.net/id/ebd5745c99e 2021-01-14T15:27:02+02:00 <div class="table-wrapper"> <table class="boxes-d"> <tbody> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitsi4.png" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitsi4.png" alt=""/><!--filtered attribute: id="rbgvbk0v4q"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Perttuli-Borobio (CC-BY-SA 3.0)"--></a><span class="source rs_skip">Lähde: Perttuli-Borobio (CC-BY-SA 3.0)</span><!--filtered end tag: </figure>--> <p><strong>Sanaleikit</strong></p> <p>Miten voit yhdistää mainoksen sanat kuvaan mahdollisimman tehokkaalla tavalla? Tee tuotteen nimestä riimejä, vitsejä tai esimerkiksi alliteraation avulla mieleenpainuvia. Myös <a href="https://app.tabletkoulu.fi/sections/view/17216" rel="noopener nofollow ugc" target="_blank">typografia</a> on oiva keino tehdä tehokasta kuvallista viestintää.</p> </td> </tr> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitsi1.png" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitsi1.png" alt=""/><!--filtered attribute: id="b1roz9ulte2"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Perttuli-Borobio (CC-BY 3.0) (Taustakuva: Laurinemily [Flickr] & donitsikuva: Ferry Sitompul [Flickr].)"--></a><span class="source rs_skip">Lähde: Perttuli-Borobio (CC-BY 3.0) (Taustakuva: Laurinemily [Flickr] &amp; donitsikuva: Ferry Sitompul [Flickr].)</span><!--filtered end tag: </figure>--> <p><strong>Kuvaleikit</strong></p> <p>Mainostettavalle tuotteelle tai ilmiölle saattaa löytyä varsin samankaltainen visuaalinen muoto jostain odottamattomasta yhteydestä. Mitä jos se korvattaisiinkin mainostettavalla asialla? Kuvilla kannattaa leikkiä ja luottaa siihen, että katsoja saa oivaltaa sisällön ja luoda itse mainoksen merkityksen.</p> </td> </tr> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitdi3.png" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitdi3.png" alt=""/><!--filtered attribute: id="mv7juiv9ex"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Karen Newman Photography (CC-BY 2.0) Flickr"--></a><a href="https://flic.kr/p/Q3AhMs" rel="noopener nofollow ugc" target="_blank"><span class="source rs_skip">Lähde: Karen Newman Photography (CC-BY 2.0) Flickr</span></a><!--filtered end tag: </figure>--> <p><strong>Huumori</strong></p> <p>Oivaltavat mainokset, jotka saavat katsojan naurahtamaan, jättävät myös itse myytävästä tuotteesta hyvän mielikuvan. Yhdistämällä kaksi täysin eri elementtiä oivaltavaksi kokonaisuudeksi yllätetään katsoja ja luodaan kiinnostusta ylläpitäviä kuvia. </p> </td> </tr> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitsinalle.jpg" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitsinalle.jpg" alt=""/><!--filtered attribute: id="u2j9f88gw1l"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Perttuli-Borobio (CC-BY-SA 3.0) Käytetyt kuvat Public Domain"--></a><span class="source rs_skip">Lähde: Perttuli-Borobio (CC-BY-SA 3.0) Käytetyt kuvat Public Domain</span><!--filtered end tag: </figure>--> <p><strong>Eläimellistäminen / inhimillistäminen</strong></p> <p>Luo tuotteelle eläinhahmojen tai ihmishahmojen piirteitä. Niillä on helppo luoda tunnereaktioita katsojassa. Mieti kuitenkin tarkkaan, mikä eläin herättää mitäkin mielleyhtymiä.</p> </td> </tr> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitsi7.png" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitsi7.png" alt=""/><!--filtered attribute: id="d2048lqp8p2"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Bryan Ochalla (CC-BY-SA 2.0)"--></a><a href="https://flic.kr/p/GyZzC" rel="noopener nofollow ugc" target="_blank"><span class="source rs_skip">Lähde: Bryan Ochalla (CC-BY-SA 2.0)</span></a><!--filtered end tag: </figure>--> <p><strong>Liioittele tuotteen ominaisuuksia</strong></p> <p>Hyödynnä elintarvikkeissa värejä ja materiaalin olemusta esimerkiksi tekemällä appelsiinin sisuksesta oranssia oranssimman tai tuomalla esiin jäätelön kermaisuutta antamalla sen valua kulhon reunaa pitkin. Ihmisen tarpeisiin ja mielihaluihin vetoaminen on tehokasta mainontaa. </p> </td> </tr> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitsi6.png" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/donitsi6.png" alt=""/><!--filtered attribute: id="e28rxb9ul2a"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Perttuli-Borobio (CC-BY 3.0) Da Vincin Viimeinen ehtoollinen -maalaus Public Domain"--></a><span class="source rs_skip">Lähde: Perttuli-Borobio (CC-BY 3.0) Da Vincin Viimeinen ehtoollinen -maalaus Public Domain</span><!--filtered end tag: </figure>--> <p><strong>Intertekstuaalisuus</strong></p> <p>Hyödyntämällä jo olemassa olevaa, tunnettua asiaa tai ilmiötä mainos saa tarinallisuutta ja kerroksellisuutta. Intertekstuaalisuus perustuu siis jonkin yleisesti tiedetyn ja tunnistetun asian muuntamiselle. Lukuisat mainokset hyödyntävät tätä kulttuurisilla viitteillä leikittelyä.  </p> </td> </tr> <tr> <td colspan="2"> <!--filtered tag: <figure--><!--&gt;--><a class="colorbox cboxElement" href="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/poliisi%281%29.png" rel="nofollow ugc noopener"><img src="https://app.tabletkoulu.fi/files/Section/18846/files/poliisi%281%29.png" alt=""/><!--filtered attribute: id="f13767hvun7"--><!--filtered attribute: data-caption=""--><!--filtered attribute: data-source="Alkuperäinen kuva: Pixabay (CC0)"--></a><a href="https://pixabay.com/en/bodyworn-body-camera-794101/" rel="noopener nofollow ugc" target="_blank"><span class="source rs_skip">Lähde: Alkuperäinen kuva: Pixabay (CC0)</span></a><!--filtered end tag: </figure>--> <p><strong>Mielleyhtymä</strong></p> <p>Mainoksessa ei tarvitse välttämättä esittää itse tuotetta, vaan jokin siihen liitetty asia. Tällöin katsoja oivaltaa asiayhteyden itse ja kokee onnistumisen elämyksen. Tuotteella on tosin kuuluu tällöin oltava jo brändi, jotta asiayhteys tulee katsojalle selväksi.</p> </td> </tr> </tbody> </table> </div> 2025-09-25T11:59:18+03:00 https://peda.net/id/ebd629cf99e 2025-09-25T11:59:18+03:00 <!--filtered tag: <article--><!--filtered attribute: id="uuid-ebd6b954-99ed-11f0-a45b-0a80e88c6005"--><!--filtered attribute: class="link document uuid-ebd6b954-99ed-11f0-a45b-0a80e88c6005 enclose"--><!--filtered attribute: data-id="ebd6b954-99ed-11f0-a45b-0a80e88c6005"--><!--filtered attribute: data-draft-type="published"--><!--&gt;--><!--filtered tag: <header--><!--&gt;--><h1><!--filtered attribute: class="link"--><a href="https://www.youtube.com/watch?v=1_pzZ5z5LAI&amp;feature=youtu.be" title="https://www.youtube.com/watch?v=1_pzZ5z5LAI&amp;feature=youtu.be (avautuu uuteen ikkunaan)" target="_blank" rel="nofollow ugc noopener">https://www.youtube.com/watch?v=1_pzZ5z5LAI&amp;feature=youtu.be</a></h1> <!--filtered end tag: </header>--><div class="main"></div> <!--filtered tag: <footer--><!--&gt;--><!--filtered end tag: </footer>--><!--filtered end tag: </article>--> 2025-09-25T11:59:18+03:00