Alalla toimitaan maa- ja metsätaloudessa tai muutoin luonnonläheisten elinkeinojen parissa. Maaseudun elinkeinorakenteen muuttuminen näkyy jo nyt - perustehtävän hoitamisen lisäksi alan haasteena onkin löytää uusia toimintatapoja ja elinkeinoja sekä luoda mahdollisuuksia yritystoiminnalle. Toimintaa sävyttää tulevaisuudessa yhä enemmän vaatimus luonnonvarojen kestävästä käytöstä.